Раскрутка сайта: хорошо забытое старое

Кто-то давно сказал, что все новое – это хорошо забытое старое. Понятие раскрутки сайта на сегодня у многих прочно ассоциируется исключительно с его поисковым продвижением. А ведь это далеко не так. Давайте вспомним некоторые, незаслуженно забытые средства раскрутки сайта.

Если у вас на сайте преобладает исключительно поисковый трафик, картина двоякая. С одной стороны наличие вечно «свежей» аудитории повышает рекламную отдачу. С другой стороны, такой сайт напоминает разрекламированный магазин – куда заходят, примеряют что-то, но даже если и покупают, то повторно не возвращаются, и постоянными клиентами не становятся.

Конечно, есть тематики, исключающие наличие какой-либо постоянной аудитории как таковой. Например, всевозможные справочники и прочее. Но это лишь исключения, подтверждающие правила.

А ведь здорово было бы не просто иметь ежедневно некий объем поискового трафика, но получать от него и постоянных посетителей. Пусть, например, у вас есть 1к поискового трафика на сайте. Если всего 1% посетителей станет постоянными посетителями сайта, будут заходить на него хотя бы раз в месяц, то через год, к имеющемуся на тот момент поисковому трафику, вы будите иметь ядро в порядка 3.5к постоянных посетителей. Неплохо, да? А если это будет не 1%, а 3-4%, или все 10%?

Вообще так или иначе, под раскруткой подразумевается систематическая работа над сайтом. Будь то это СЕО или что-либо другое. Ведь в том же СЕО мало занять место в топе: постоянно появляются новые сайты-конкуренты, старички тоже не дремлют и ломятся в топ, алгоритмы поисковых систем, в конце концов, изменяются.

Я решил не утомлять вас длинными полотенцами-постами, так что рассмотрим хорошо забытые старые методы раскрутки сайта в несколько этапов. И именно сейчас поговорим о такой вещи, как почтовые рассылки.

Речь идет, конечно же, ни в коем случае не о спаме. А о почтовых рассылках сайта, на которые могут подписываться все желающие. Раньше практически каждый сайт считал нужным вести почтовую рассылку. Со временем, эта традиция почему-то пропала. А зря.

Конечно, как и у баннерной рекламы, эффективность почтовых рассылок, пришедших к нам из прошлого, уже далеко не та – ведь есть масса других источников свежей информации, те же RSS каналы. Но почтовые рассылки, так или иначе, остаются надежным, проверенным временем способом формирования ядра посетителей сайта.

Тут остается два вопроса. Первый – о чем писать. Второй – с помощью чего писать, т.е. выполнить почтовую рассылку своими техническими мощностями, или воспользоваться сторонними сервисами. Рассмотрим данные вопросы по порядку.

О чем писать в рассылке? Самый простой вариант – давать анонсы своих материалов с соответствующими ссылками на сайт. Но как известно, все что просто, то малоэффективно. Ограничивая круг интересов лишь анонсами новостей своего сайта, вы резко ограничиваете круг желающих стать подписчиком такой, по сути, более рекламной рассылки. Но и это лучше чем нечего.

Конечно, можно варьировать различные варианты, например, давать в рассылке один, наиболее интересный материал, полностью, и пару анонсов после него. Но так или иначе, самым оптимальным вариантом будет 1-2 раза в неделю писать в рассылке о том, что можно прочитать только в ней. Иначе зачем она тогда вообще нужна?

Да, это будет занимать не мало времени. А кто говорил что все будет просто или автоматизированно? Как я говорил, раскрутка – это систематическая работа. Проекты, которые последние 5 – 10 лет проработали в таком режиме имеют сегодня от 100к и выше посетителей ежедневно. И с поисковиков там не более 10-15%.

С помощью чего выпускать рассылку? Я бы вам настоятельно рекомендовал воспользоваться одним из сервисов рассылок. Это оградит вас от лишних забот как по обеспечению поддержки рассылки с технической стороны, так и в плане возможности попадания под различные спам-фильтры.

Из сервисов почтовых рассылок можно выделить три кита-старичка, это Subscribe.ru, Content.Mail.ru и MailList.ru.

Как можно догадаться, дополнительным бонусом от сервиса рассылок могут стать подписчики, пришедшие к вам с самого каталога рассылок на сайте сервиса, его внутренних анонсов и т.д. По моим наблюдениям, сервис от Мэйл.ру дает наибольший приток подписчиков с каталога. Subscribe тоже в этом плане хорош, но если у вас действительно исключительно полезная, качественная, регулярная и популярная рассылка. Что касается MailList, он явно отстает от двойки лидеров, но тоже неплохой сервис.

Где сделать себе рассылку? Я бы рекомендовал выбрать один сервис как основной, и размещать его формы подписки на сайте, а другие как дополнительные – и разместить их формы на отдельной страничке. Это даст несколько больший приток подписчиков. К тому же, создаст дополнительные удобства пользователей – им не придется регистрироваться в новом сервисе, который вы выбрали как основной, если у них уже есть аккаунт в одном из сервисов рассылок, выбранных вами как дополнительный. А разослать выпуск с нескольких сервисов рассылок будет не сложно, это займет у вас от силы дополнительно 5-7 минут. Основное время будет уходить на создание самого выпуска.

Кроме того, у большинства сервисов есть и платные услуги, например, отключение рекламы в рассылках, привлечение подписчиков, дополнительные анонсы рассылок, и даже приобретение интересующих вас, заброшенных рассылок с подписчиками!

Пожалуй, основной минус таких сервисов почтовых рассылок состоит в том, что вы ни как не сможете получить базу своих подписчиков. Так что если у вас имеется высокопосещаемый проект, хотя бы от 10к посетителей, в роли основной рассылки все же лучше ставить свой собственный сервис рассылок.

Вот и все на сегодня. Надеюсь, материал придется вам по вкусу. Как вы уже поняли, раскрутка сайта не ограничивается лишь СЕО. И часто раскрутку проще заказать, в той же конторе Арт оф Веб. Вам стоит помнить, что под истинной раскруткой сайта подразумевается в первую очередь его развитие, а не привлечение посетителей. А кто как не создатель сайта сможет вдохнуть в него жизнь, вложить кусочек своей души. А банальное привлечение пользователей часто проще поручить конторам, которые этим и занимаются. Удачи, и до скорых встреч!